Segmentasi Pasar Produk Gel Aloe Vera Nature Republic

Gabriel Emerald / 181006568

Menurut Ferrel dan Pride, segmentasi pasar merupakan sistem pembagian pasar ke segmen pelanggan dengan karakteristik yang sama. Perusahaan melakukan segmentasi dengan tujuan untuk membuat strategi pemasaran dalam produk yang ditawarkan serta membantu perusahaan dalam mengatur dan meningkatkan kualitas dari produk. Dalam penelitian ini akan membahas segmentasi terhadap konsumen produk gel aloe vera nature republic. Segmentasi dalam penelitian ini dibagi menjadi beberapa jenis yaitu segmentasi demografis, perilaku, dan psikografis. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah metode survei dan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan 31 responden. Data diolah menggunakan uji statistik, sehingga diperoleh data sebagai berikut.

Dari data diatas terdapat sebanyak 22,58% responden berusia 12 - 15 tahun, sebanyak 41,94% berusia 16 - 19 tahun, 38,71 % berusia 20 - 23 tahun dan sebanyak 6,45% berusia diatas 23 tahun. Sehingga rata - rata pengguna produk ini adalah 16 sampai 23 tahun.

Dari data diatas, sebanyak 51,61% rata - rata responden memiliki pendapatan per bulan dengan nominal 1.000.000 sampai 1.499.000

Dari data diatas dalam kurun waktu 1 tahun, rata - rata responden membeli produk dalam 1 - 3 kali baik itu laki - laki maupun perempuan dengan persentase untuk laki - laki 90,91% dan perempuan sebanyak 60%.

Dari data diatas dijelaskan bahwa konsumen perempuan setuju dengan alasan pembelian produk karena kemasan yang menarik dengan persentase 45%, sangat setuju pada persentase 35% sedangkan sebanyak 15% netral. Sedangkan untuk laki - laki sebanyak 27,27% tidak setuju, 63,64% netral dan sebanyak 9,09% setuju dengan alasan tersebut.

Dari data diatas dijelaskan bahwa konsumen perempuan sebanyak 8 responden dengan persentase 40% sangat setuju dengan alasan mereka membeli produk karena harga terjangkau dan sebanyak 35% setuju dan 25% netral. Sedangkan untuk laki - laki sebanyak 45,45% setuju dengan alasan tersebut dan 54,55% netral.

Kesimpulan

Dari data yang didapat disimpulkan bahwa lebih banyak perempuan yang membeli produk gel aloe vera dari Nature Republic dengan rentang usia 16 sampai 23 tahun yang rata - rata memiliki pendapatan per bulan sebanyak 1.000.000 sampai 1.499.000. Dari segmentasi perilaku yang dilihat dari intensitas pembelian, konsumen tergolong jarang dalam membeli produk. Dari data diatas, segmentasi psikografis yang dilihat dari alasan konsumen membeli produk karena kemasan yang menarik bagi perempuan berpengaruh namun tidak bagi laki - laki, namun alasan konsumen membeli produk karena harga terjangkau dapat berpengaruh dilihat dari persentase sebanyak 40%. Sehingga dari variabel diatas perusahaan dapat mengetahui bahwa produk Aloe Vera Gel dari Nature Republic lebih dipengaruhi oleh variabel demografi dan psikografis.